北京时间今天下午两点，非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕正式开业，这面点亮东非的招牌，不仅是一家1000平方米门店的开业，更标志着义乌小商品出海从“单打独斗”到“组团出击”的战略升级。

以协同之力破解单个企业出海难题。肯尼亚集合店既借鉴了义乌首店的成功经验，又深度贴合了当地消费需求，已有20余家优质品牌的商品上架，涵盖日用百货、时尚饰品等多个品类。通过统一品牌形象、共享销售渠道、整合供应链资源，形成规模效应。这种模式既帮助中小商户规避了独自出海的风险，又提升了“中国制造”的整体竞争力和品牌影响力，让浙江小商品“质优价好”的标签更有穿透力。

选择肯尼亚，是义乌“抱团”战略的精准落子。作为东非交通枢纽，肯尼亚不仅坐拥5000多万人口的本土消费市场，更是以此为据点，快速辐射坦桑尼亚、乌干达、卢旺达等周边国家，轻松触达东非广阔市场。比起过去集装箱式的“一锤子买卖”，如今供应链的深度嵌入、品牌力的持续输出，让义乌货不再是 “一次性交易品”，而是能在非洲长期扎根的 “常客”，为开拓整个非洲大陆筑牢根基。

展开剩余45%

值得注意的是，此次出海采取了与当地成熟运营商CHINA SQUARE合作牵手。该集团已在非洲多国开设超过50家门店，拥有完善的本地化运营体系和销售网络。义乌拿出了在产品供应链上的硬实力，确保商品质优价稳；而当地运营商则凭借成熟的运营体系、精准的市场洞察，解决水土不服难题，真正融入当地消费生态。这种优势互补，也让企业出海不再是摸着石头过河。

出海不是被动适应，而是主动造局。据了解，2023年启动的“义乌中国小商品城”品牌出海计划，已在全球28个国家布局60个项目，带动5000多家商户出海。这种由政府引导、企业主导、市场运作的出海模式，为中国制造走向全球提供了可复制、可推广的成功经验。

从“鸡毛换糖”到“买卖全球”，义乌始终走在中国商贸创新的前沿。此次“抱团”勇闯非洲，不仅为义乌企业开辟了新的发展空间，也为中国品牌出海提供了新的探索。期待未来在更多国家、更多城市，看到Yiwu Selection的招牌亮起，成为全球市场认识浙江制造的重要窗口。

终审：马福忠 袁 爽

责编：王欣怡

发布于：北京市